На прошлой неделе принимал участие в покупке сайта. Был привлечён как специалист с большим стажем в области интернет маркетинга, продвижения и монетизации. Сама купля – продажа достаточна тривиальна, а вот подготовка к покупке, а именно анализ покупаемого проекта, достаточно интересный и нигде широко не освящённый процесс.
Трафик
Объём трафика. Количество посещений говорит об определённом уровне доверия поисковых систем к сайту. Объём трафика несомненно зависит от тематики проекта, Поэтому в тематике “автомобили” нормой может быть 300 000 уников в сутки, а в тематике “американские автомобили 19 века” и 500 уников будет отличным показателем.
Поисковый трафик. Смотрите вглубь. Анализируйте источники трафика. Если Вы покупаете русскоязычный проект, то трафик должен быть из Google и Яндекс. Если с гугла трафик есть, а с Яндекса нет, то это важный сигнал. Вероятнее всего сайт находится под “фильтром”. С ним что то не так. Я бы не стал покупать такой сайт без понимания как исправить эту ситуацию. Это риск.
Ключевые слова – поисковые запросы. Плохо когда большая часть трафика с поисковых систем идёт с одного – двух ключевых слов. Это опасно, так как в случае проблем конкретно с этими ключами Вы останетесь без трафика. Важно диверсифицировать эти риски. Найдите проект у которого трафик будет более менее распределён на большое количество ключевиков.
Разный трафик. Здорово когда у сайта есть посещения не только с поисковых систем, но и прямые переходы, переходы с закладок, социальных сетей, других сайтов и блогов. Это говорит об интересности проекта, его контента, лояльности и вовлечении аудитории. Это важный момент, но не обязательный.
Контент
Анализируйте контент (наполнение) сайта. Подумайте над тем сможете ли Вы после покупки проекта продолжить наполнять его. На сколько ещё не раскрыта тема? Реально ли её вообще дальше раскрывать?
Близкая Вам тематика. Если это Ваш первый проект, то писать или проверять за копирайтерами статьи Вам придётся самостоятельно. Как поймёте на сколько качественна написанная статья если Вы ничего в этом не понимаете? Я знаю пару примеров когда человек покупал сайт по тематике серьёзных заболеваний (я даже не хочу писать каких), а уже через пару месяцев желал избавиться от этого сайта хоть по себестоимости. Покупателю стало противно заниматься таким проектом.
“Покупайте то что понимаете” (c) Уоррон Баффет
Пузомерки
В интернете существуют определённые параметры которые свидетельствуют о качестве.
ТИЦ и PR. Это параметры поисковых систем Яндекс и Google соответственно. В какой то степени этот показатель говорит о том на сколько серьёзно воспринимает поисковая система тот или иной сайт. ТИЦ ранжируется от 0 и до бесконечности. PR от 0 до 10. Вот Вам примеры разных сайтов чтобы было понятно о чём речь:
- vk.com: ТИЦ 310000 / PR 9
- habrahabr.ru: ТИЦ 84000 / PR 6
- karelshungit.com: ТИЦ 60 / PR 3
Надеюсь Вы поняли о чём речь. Обратите внимание что пузомерки стоит сравнивать внутри тематики. Для того чтобы понять на сколько пузомерки покупаемого сайта хороши – сравните их с пузомерками конкурентов.
Каталоги ЯК и DMOZ. Это каталоги поисковых систем Яндекс и Google соответственно. Наличие сайта в каталоге говорит об отношении поисковика. Здесь думаю всё понятно.
Монетизация сайта
Обратите внимание на чём в данный момент зарабатывает сайт. Я расположил возможные варианты от наиболее белых к ужасным:
- Контекстная реклама – самый качественный и белый заработок из всех что могут быть. Это может быть Яндекс.Директ или Google Adsense. При продаже стоимость такого проекта рассчитывает как 12-36 месяцев прибыли с контекстной рекламы. Переживать не о чём, если сможете сохранить текущий объём трафика.
- Прямые рекламодатели – такая же белая тема как и контекст. Только не забудьте запросить всех клиентов – рекламодателей у продавца.
- Тизеры – ужаснейшая реклама. Поисковые системы в данный момент всё более и более негативно в ней относятся. Это сказывается на трафике сайта. Постарайтесь заменить тизеры на контекст после покупки сайта.
- Попапы – устаревающий надоедливый вид рекламы. За попапы поисковые системы накладывают санкции. Делают это уже последние пару лет.
- Продажа ссылок – через сети вроде sape или miralinks. В связи с последними нововведениями в Яндексе этот способ заработка будет с каждым месяцем всё больше и больше терять свою актуальность. Поисковые системы крайне негативно относятся к продаже ссылок. Молодым сайтам с маленькими пузомерками не рекомендую.
Уже перед покупкой сайта Вам необходимо понимать что Вы будете делать с его монетизацией. Оставите всё как есть? К чему Вас это приведёт? Замените один вид на другой? Используете сразу всё? Здесь есть над чем подумать.
Думаю что мне удалось перечислить основные моменты на которые Вам стоит обратить пристальное внимание перед покупкой сайта. При продаже не забывайте заключать письменный договор и работайте через гарантов. Не зацикливайтесь на одном проекте. Если проект вызывает малейшие сомнения – ищите следующий. Сайтов хватит всем :)
Leave a Reply