О том что субботний день будет рабочим, нас предупреждали заранее. А мы и не против :)

10:00 – 18:00 | Исследование рынка и сегментирование

Денис Поповцев, который выступал с кратким тизером на тему “Откуда берутся идеи” на третьем дне кемпа, Антон Волнухин, который в Яндексе руководит группой распространения технологий, Миша Томшинский, продуктовый менеджер в Яндекс.Браузере и команда организаторов провели однодневный курс по исследованию рынка и сегментированию пользователей.

В рамках этого курса все участники кемпа разделились на 10 групп – так чтобы в команде находились участники, которые меньше все успели пообщаться друг с другом. Тимбилдинг короче :)

Если не вдаваться в подробности, команды распределились по трём аудиториям и выбрали для себя одну из трёх предложенных тем. В моей аудитории мы до обеденного перерыва работали над выявлением трендов на рынке сбора данных о поведении пользователей. Нашу команду разбили на 3 равные группы и мы все выясняли, как сейчас происходит сбор данных, как используется и представляли, как будет собираться и использоваться в будущем. Такой подход, при котором над одной идеей работаю несколько изолированных групп оказался очень полезным. В результате 3 из 4 идей присутствовали во всех командах, но в каждой из команд была минимум одна оригинальная идея.

Сейчас данные о поведении пользователя в основном собираются в интернете, то есть офлайн задействован крайне мало. Сбор в онлайне происходит с помощью следующих инструментов:

• браузер: Яндекс.Браузер или Google Chrome разработаны и распространяются понятно какими компаниями, для того чтобы не платить разработчикам IE, Firefox, Opera за данные о пользовательском поведении;
• плагины и тулбары для браузеров: созданы для того, чтобы опять же не покупать данные у разрабов других браузеров;
• счётчики: Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• другое: Yandex KIT – мобильная операционная система;

Что такое “данные о поведении пользователя”? Это информация о посещённых сайтах, о времени посещения, места посещения, о покупках в интернет-магазинах и так далее. Замечали, что после того как искали в интернет магазинах перфоратор/монитор/стул, они гоняются за вами по всему интернету?

После обеда мы всё тем же составом занимались выявлением и сегментированием b2c пользователей в контексте рынка носимых гаджетов, вроде jawbone, shine, nike flueband, а так же пульсометр и другая спец и мед техника. Другая часть нашей команды занималась тем же самым но для b2b рынка.

В итоге мы выявили примерно следующие сегменты: for fun, беременные, дети, старики, спортсмены и другие. Сделали попытку выяснить объём рынках в количестве пользователей и деньгах. Результат представили на листах флипчарта.

Всё это мы проделали как тестовое задание на тестовой теме. Всё то же самое нам предстоит сделать с реально существующей идеей в рамках кемпа.

Завтра всех нас ждёт наш первый выходной, а Я отправляюсь к друзьям за МКАД :) на Дубровку!