Yandex Tolstoy Startup Camp 2014 summer | день #6

О том что субботний день будет рабочим, нас предупреждали заранее. А мы и не против :)

10:00 — 18:00 | Исследование рынка и сегментирование

Денис Поповцев, который выступал с кратким тизером на тему «Откуда берутся идеи» на третьем дне кемпа, Антон Волнухин, который в Яндексе руководит группой распространения технологий, Миша Томшинский, продуктовый менеджер в Яндекс.Браузере и команда организаторов провели однодневный курс по исследованию рынка и сегментированию пользователей.

В рамках этого курса все участники кемпа разделились на 10 групп — так чтобы в команде находились участники, которые меньше все успели пообщаться друг с другом. Тимбилдинг короче :)

Если не вдаваться в подробности, команды распределились по трём аудиториям и выбрали для себя одну из трёх предложенных тем. В моей аудитории мы до обеденного перерыва работали над выявлением трендов на рынке сбора данных о поведении пользователей. Нашу команду разбили на 3 равные группы и мы все выясняли, как сейчас происходит сбор данных, как используется и представляли, как будет собираться и использоваться в будущем. Такой подход, при котором над одной идеей работаю несколько изолированных групп оказался очень полезным. В результате 3 из 4 идей присутствовали во всех командах, но в каждой из команд была минимум одна оригинальная идея.

Сейчас данные о поведении пользователя в основном собираются в интернете, то есть офлайн задействован крайне мало. Сбор в онлайне происходит с помощью следующих инструментов:

  • браузер: Яндекс.Браузер или Google Chrome разработаны и распространяются понятно какими компаниями, для того чтобы не платить разработчикам IE, Firefox, Opera за данные о пользовательском поведении;
  • плагины и тулбары для браузеров: созданы для того, чтобы опять же не покупать данные у разрабов других браузеров;
  • счётчики: Яндекс.Метрика и Google Analytics;
  • другое: Yandex KIT — мобильная операционная система;

Что такое «данные о поведении пользователя»? Это информация о посещённых сайтах, о времени посещения, места посещения, о покупках в интернет-магазинах и так далее. Замечали, что после того как искали в интернет магазинах перфоратор/монитор/стул, они гоняются за вами по всему интернету?

Виталий Миланич с рассказом о сегментах на b2b рынке носимых устройств

Виталий Миланич с рассказом о сегментах на b2b рынке носимых устройств

После обеда мы всё тем же составом занимались выявлением и сегментированием b2c пользователей в контексте рынка носимых гаджетов, вроде jawbone, shine, nike flueband, а так же пульсометр и другая спец и мед техника. Другая часть нашей команды занималась тем же самым но для b2b рынка.

В итоге мы выявили примерно следующие сегменты: for fun, беременные, дети, старики, спортсмены и другие. Сделали попытку выяснить объём рынках в количестве пользователей и деньгах. Результат представили на листах флипчарта.

Выявление главного сегмента пользователей на рынке носимых устройств для детей до 4 лет

Выявление главного сегмента пользователей на рынке носимых устройств для детей до 4 лет

Всё это мы проделали как тестовое задание на тестовой теме. Всё то же самое нам предстоит сделать с реально существующей идеей в рамках кемпа.

 

Завтра всех нас ждёт наш первый выходной, а Я отправляюсь к друзьям за МКАД :) на Дубровку!

 

Есть что добавить? Остались вопросы? Написать!
  1. Кирилл

    Яндекс.Метрика и Google Analytics здорово помогаю в изучении поведенческих факторов пользователей. Для онлайн магазинов — находка. Да и для простых блоггеров. Помогает узнать, удобно ли расположены блоки, а также проверить кликабельность баннеров и рекламы в тех или иных местах. Из бесплатных сервисов отмечу JSPY — очень удобная штука, записывающая все действия посетителей. Правда, бесплатно дается только определенное количество записей в день. Сайтам с хорошей посещалкой придется платить.

    Ответить
  2. Глория

    Бедолаги, субботний выходной забрали! Но, если работа настолько увлекательна — тогда классно!
    Кстати — замечали! Не успеешь поискать видеорегистратор, как с других сайтов — мильён рекламы лезет именно по этим товарам, мне кажется вас скоро убьют, если найдут))))

    Ответить
  3. Олеся

    Рада, что мне попалась эта статья. Обожаю, когда можно почерпнуть для себя полезную информацию и применить ее на практике впоследствии. У меня свой инет магазин, поэтому информация будет полезна.

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *